項目背景
華仔龍蝦在貴州屬于第一梯隊的小龍蝦夜宵品牌，曾經與西普合作過，華仔龍蝦在過去三年間取得了可喜的發展，并逐漸確立起品牌形象。如今，華仔龍蝦即將開設第四家分店，位于萬象匯店的新店正在籌備中，為了進一步提升品牌形象，華仔龍蝦希望再次與西普展開合作，進行品牌優化與迭代升級。
(華仔新店選址）▲
品牌需求
當今市場上品牌眾多，若想引起消費者的注意并樹立獨特品牌形象，需要擁有強大的視覺沖擊力和深厚的文化內涵。然而，華仔龍蝦在經過幾年的發展后，其品牌的視覺表達略顯不足，需要進行改進以滿足更年輕消費者的需求并實現品牌年輕化戰略。
西普了解華仔的訴求，重新梳理更適合華仔發展的品牌風格和調性，準備著手改造品牌的視覺形象和空間造型，攜手華仔一同在原有的基礎上進行品牌的更新迭代。
采用全新的設計風格，融入新的視覺元素和建筑風格，既不失去品牌本身的調性，又是全新的面貌出現。
華仔的slogan--“愛小龍蝦，吃華仔家”，是經西普提出，并且一直沿用的，它清晰簡單，準確直白。“愛”“吃xx家”口語化，是消費者所熟悉的符號，容易傳播。此外，“小龍蝦”占據大品類關鍵詞，將小龍蝦和消費者的需求進行綁定，提出“愛小龍蝦，吃華仔家”，就是搶占領消費者心智的一大體現，而且slogan巧妙押，朗朗上口，很容易在消費者識記，也會促使消費者主動去傳播，這種方式傳播效果更好，影響更深更廣。
這屬于華仔的品牌資產，經過市場和時間的證明，品牌的定位沒有問題，它能夠幫助品牌越走越遠，因此，我們在進行品牌升級的時候，決定將這個品牌資產保留下來，只需要做一些更細致化的調整。
而且經過幾年的發展，華仔龍蝦已經得到了很多消費者的認可，華仔的形象已經被大眾所熟悉，已經達到品借力的目的，因此決定放大華仔龍蝦，將其做為主要視覺形象展示。
字體改善
字體重新調整改善，將原有的筆畫變得更圓潤飽滿，簡潔大氣，精簡耐看
色彩識別
更新后顏色飽和度更高，更加年輕活力，朝氣蓬勃，給人的視覺沖擊力更強
華仔以前的主推的產品是小龍蝦，相對來說，作為宵夜，產品種類可能會有些欠缺，對于顧客而言，希望在嘗到口味絕佳的小龍蝦的同時，也有其他美食能夠同時享受，比如甜品，精釀，有更豐富的味覺體驗。
因此，西普洞察到消費者的需求后，提出了“一條龍”的設想，就是燒烤夜宵一條龍，除了主推了招牌龍蝦外，完善宵夜、甜品和精釀。讓消費者在華仔家能夠享受一條龍服務，無需再另帶甜品飲料一類的食物，滿足消費者的消費需求。
基于這個邏輯西普提出了兩個口號：
1.燒烤宵夜一條龍
2.美食快樂一把抓
▍燒烤宵夜一條龍
消費者一看就明白，吃宵夜不用想太多，在華仔家，有一條龍美食，而且主視覺選用“一條龍” ，運用了品牌借力，借有認知的公共形象，提升品牌記憶力，降低了觀眾的品牌識別成本，方便消費者快速識記。▼
整個形象張力十足，有肆意灑脫之感，大氣蓬勃之勢，配合書法字體，既有文化內核的基因，也有年輕時尚的元素，碰撞出新風格，運用在宵夜場景建筑中，完美的契合煙火氣息的場景，讓消費者受這種情緒影響，產生大快朵頤的想法，享受這難得的放松時光。
甜品
西普在店門口設置了一個華仔甜品站，提供多種口味的甜品，路過的消費者不用進門就可以直接購買。也滿足店內消費者的即時需要。
除了柜臺上的直接展示產品菜單之外，旁邊也用翻頁廣告牌展示了甜品站的不同系類的甜品海報，方便更換。
放大甜品的照片，將主推的產品拍攝上墻，推出的產品才更容易被消費者看見。甜品站除了提供甜品，里面還有精釀，消費者能夠選擇的種類更多更豐富，提高用戶的體驗感。
華仔甜品站▼
精釀吧臺▼
宵夜產品（燒烤類）▼
▎快樂美食一把抓
西普將這個口號打出來，讓消費者感知到品牌的人文關懷和品牌理念，華仔不僅想你吃得好，也希望你吃得開心，華仔能提供相當不錯的美食，抓住你的味蕾。
物料設計
根據品牌設計的視覺形象設計相應物料
服裝上華仔logo是反光材質，在燈光昏暗的地方也能明顯的顯示出來，方便消費者找尋工作人員，提供周全的服務。▲
空間布局
建模渲染效果圖▼
在設計之初，按照要求，改造是不能破壞外形結構的，在這個基礎上，將整個造型設計更加年輕化，是比較困難的，因為原來的建筑屬于中國傳統風格，我們也思考了很多辦法，最后西普團隊決定使用了一個特殊的材質搭建外立面，就是用陽光板做一個包圍的結構。設計了更年輕潮流的造型。再加上洗墻燈，在夜晚就能得到很亮眼的視覺效果。
（夜晚手機拍攝效果）▲
改造前后對比圖
室外空間設計
整個建筑造型采用外鋼架結構加陽光板設計，陽光板外立面，加上洗墻燈，在夜晚亮度拉滿，反光極強，在建筑中格外突出。采用全新的設計風格，融入新的視覺元素和建筑風格，造型大氣沉穩具有設計感。
門口燈箱采用旋轉燈箱
順逆時針交錯旋轉，視覺效果豐富，畫面變化生動，表現力強，可隨意拼接更換。畫面自動轉換，自動順序往復，時間可調，極富吸引力。
容納多幅不同的畫面，節省時間，更可集中展示華仔的不同設計延展。使廣告效果達到事半功倍。▼
Led滾動屏
畫面滾動播放，能夠全方位展示效果
自然光線擬真色彩設計，圖像更加逼真悅目，視覺效果更加卓越。▼
（動態效果）
戶外弧形燈▼
室內空間設計
墻面采用3D立體畫，讓畫面有動態效果，生動形象，讓視覺空間有新體驗。
（動態展示效果）▲
三翻廣告牌▼
另外兩面效果圖▲
天花板采用的裝飾材質是軟膜天花，啞光質感十分耐看，不容易產生視覺疲勞，顏色漸變十分自然，讓整個空間層次更加豐富。▼
燈可變化，調節光的強度，更好的適配公共場景▼
由于是新店開業，可能許多華仔的老顧客并不知道，為了擴大華仔新店的知名度，西普利用新媒體，對升級迭代的華仔龍蝦店進行宣傳，邀請了許多達人做探店視頻，也打造了直播間，對華仔龍蝦做宣傳活動，起到了不錯的宣傳效果。
直播間打造
改造后的人流
