項(xiàng)目背景
華仔龍蝦，作為貴州頭部小龍蝦品牌，曾經(jīng)與西普合作過(guò)，在過(guò)去三年間取得了可喜的發(fā)展，并逐漸確立起品牌形象。如今，華仔龍蝦即將開(kāi)設(shè)第四家分店，位于萬(wàn)象匯店的新店正在籌備中，為了進(jìn)一步提升品牌形象，華仔龍蝦希望再次與西普展開(kāi)合作，進(jìn)行品牌優(yōu)化與迭代升級(jí)。
(華仔新店選址）▲
品牌需求
當(dāng)今市場(chǎng)上品牌眾多，若想引起消費(fèi)者的注意并樹(shù)立獨(dú)特品牌形象，需要擁有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和深厚的文化內(nèi)涵。然而，華仔龍蝦在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后，其品牌的視覺(jué)表達(dá)略顯不足，需要進(jìn)行改進(jìn)以滿(mǎn)足更年輕消費(fèi)者的需求并實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略。
西普了解華仔的訴求，重新梳理更適合華仔發(fā)展的品牌風(fēng)格和調(diào)性，準(zhǔn)備著手改造品牌的視覺(jué)形象和空間造型，攜手華仔一同在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌的更新迭代。
采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入新的視覺(jué)元素和建筑風(fēng)格，既不失去品牌本身的調(diào)性，又是全新的面貌出現(xiàn)。
華仔的slogan--“愛(ài)小龍蝦，吃華仔家”，是經(jīng)西普提出，并且一直沿用的，它清晰簡(jiǎn)單，準(zhǔn)確直白。“愛(ài)”“吃xx家”口語(yǔ)化，是消費(fèi)者所熟悉的符號(hào)，容易傳播。此外，“小龍蝦”占據(jù)大品類(lèi)關(guān)鍵詞，將小龍蝦和消費(fèi)者的需求進(jìn)行綁定，提出“愛(ài)小龍蝦，吃華仔家”，就是搶占領(lǐng)消費(fèi)者心智的一大體現(xiàn)，而且slogan巧妙押，朗朗上口，很容易在消費(fèi)者識(shí)記，也會(huì)促使消費(fèi)者主動(dòng)去傳播，這種方式傳播效果更好，影響更深更廣。
這屬于華仔的品牌資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和時(shí)間的證明，品牌的定位沒(méi)有問(wèn)題，它能夠幫助品牌越走越遠(yuǎn)，因此，我們?cè)谶M(jìn)行品牌升級(jí)的時(shí)候，決定將這個(gè)品牌資產(chǎn)保留下來(lái)，只需要做一些更細(xì)致化的調(diào)整。
而且經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，華仔龍蝦已經(jīng)得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可，華仔的形象已經(jīng)被大眾所熟悉，已經(jīng)達(dá)到品借力的目的，因此決定放大華仔龍蝦，將其做為主要視覺(jué)形象展示。
字體改善
字體重新調(diào)整改善，將原有的筆畫(huà)變得更圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，簡(jiǎn)潔大氣，精簡(jiǎn)耐看
色彩識(shí)別
更新后顏色飽和度更高，更加年輕活力，朝氣蓬勃，給人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)
華仔以前的主推的產(chǎn)品是小龍蝦，相對(duì)來(lái)說(shuō)，作為宵夜，產(chǎn)品種類(lèi)可能會(huì)有些欠缺，對(duì)于顧客而言，希望在嘗到口味絕佳的小龍蝦的同時(shí)，也有其他美食能夠同時(shí)享受，比如甜品，精釀，有更豐富的味覺(jué)體驗(yàn)。
因此，西普洞察到消費(fèi)者的需求后，提出了“一條龍”的設(shè)想，就是燒烤夜宵一條龍，除了主推了招牌龍蝦外，完善宵夜、甜品和精釀。讓消費(fèi)者在華仔家能夠享受一條龍服務(wù)，無(wú)需再另帶甜品飲料一類(lèi)的食物，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
基于這個(gè)邏輯西普提出了兩個(gè)口號(hào)：
1.燒烤宵夜一條龍
2.美食快樂(lè)一把抓
▍燒烤宵夜一條龍
消費(fèi)者一看就明白，吃宵夜不用想太多，在華仔家，有一條龍美食，而且主視覺(jué)選用“一條龍” ，運(yùn)用了品牌借力，借有認(rèn)知的公共形象，提升品牌記憶力，降低了觀眾的品牌識(shí)別成本，方便消費(fèi)者快速識(shí)記。▼
整個(gè)形象張力十足，有肆意灑脫之感，大氣蓬勃之勢(shì)，配合書(shū)法字體，既有文化內(nèi)核的基因，也有年輕時(shí)尚的元素，碰撞出新風(fēng)格，運(yùn)用在宵夜場(chǎng)景建筑中，完美的契合煙火氣息的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者受這種情緒影響，產(chǎn)生大快朵頤的想法，享受這難得的放松時(shí)光。
甜品
西普在店門(mén)口設(shè)置了一個(gè)華仔甜品站，提供多種口味的甜品，路過(guò)的消費(fèi)者不用進(jìn)門(mén)就可以直接購(gòu)買(mǎi)。也滿(mǎn)足店內(nèi)消費(fèi)者的即時(shí)需要。
除了柜臺(tái)上的直接展示產(chǎn)品菜單之外，旁邊也用翻頁(yè)廣告牌展示了甜品站的不同系類(lèi)的甜品海報(bào)，方便更換。
放大甜品的照片，將主推的產(chǎn)品拍攝上墻，推出的產(chǎn)品才更容易被消費(fèi)者看見(jiàn)。甜品站除了提供甜品，里面還有精釀，消費(fèi)者能夠選擇的種類(lèi)更多更豐富，提高用戶(hù)的體驗(yàn)感。
華仔甜品站▼
精釀吧臺(tái)▼
宵夜產(chǎn)品（燒烤類(lèi)）▼
▎快樂(lè)美食一把抓
西普將這個(gè)口號(hào)打出來(lái)，讓消費(fèi)者感知到品牌的人文關(guān)懷和品牌理念，華仔不僅想你吃得好，也希望你吃得開(kāi)心，華仔能提供相當(dāng)不錯(cuò)的美食，抓住你的味蕾。
物料設(shè)計(jì)
根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)相應(yīng)物料
服裝上華仔l(wèi)ogo是反光材質(zhì)，在燈光昏暗的地方也能明顯的顯示出來(lái)，方便消費(fèi)者找尋工作人員，提供周全的服務(wù)。▲
空間布局
建模渲染效果圖▼
在設(shè)計(jì)之初，按照要求，改造是不能破壞外形結(jié)構(gòu)的，在這個(gè)基礎(chǔ)上，將整個(gè)造型設(shè)計(jì)更加年輕化，是比較困難的，因?yàn)樵瓉?lái)的建筑屬于中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，我們也思考了很多辦法，最后西普?qǐng)F(tuán)隊(duì)決定使用了一個(gè)特殊的材質(zhì)搭建外立面，就是用陽(yáng)光板做一個(gè)包圍的結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)了更年輕潮流的造型。再加上洗墻燈，在夜晚就能得到很亮眼的視覺(jué)效果。
（夜晚手機(jī)拍攝效果）▲
改造前后對(duì)比圖
室外空間設(shè)計(jì)
整個(gè)建筑造型采用外鋼架結(jié)構(gòu)加陽(yáng)光板設(shè)計(jì)，陽(yáng)光板外立面，加上洗墻燈，在夜晚亮度拉滿(mǎn)，反光極強(qiáng)，在建筑中格外突出。采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入新的視覺(jué)元素和建筑風(fēng)格，造型大氣沉穩(wěn)具有設(shè)計(jì)感。
門(mén)口燈箱采用旋轉(zhuǎn)燈箱
順逆時(shí)針交錯(cuò)旋轉(zhuǎn)，視覺(jué)效果豐富，畫(huà)面變化生動(dòng)，表現(xiàn)力強(qiáng)，可隨意拼接更換。畫(huà)面自動(dòng)轉(zhuǎn)換，自動(dòng)順序往復(fù)，時(shí)間可調(diào)，極富吸引力。
容納多幅不同的畫(huà)面，節(jié)省時(shí)間，更可集中展示華仔的不同設(shè)計(jì)延展。使廣告效果達(dá)到事半功倍。▼
Led滾動(dòng)屏
畫(huà)面滾動(dòng)播放，能夠全方位展示效果
自然光線擬真色彩設(shè)計(jì)，圖像更加逼真悅目，視覺(jué)效果更加卓越。▼
（動(dòng)態(tài)效果）
戶(hù)外弧形燈▼
室內(nèi)空間設(shè)計(jì)
墻面采用3D立體畫(huà)，讓畫(huà)面有動(dòng)態(tài)效果，生動(dòng)形象，讓視覺(jué)空間有新體驗(yàn)。
（動(dòng)態(tài)展示效果）▲
三翻廣告牌▼
另外兩面效果圖▲
天花板采用的裝飾材質(zhì)是軟膜天花，啞光質(zhì)感十分耐看，不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，顏色漸變十分自然，讓整個(gè)空間層次更加豐富。▼
燈可變化，調(diào)節(jié)光的強(qiáng)度，更好的適配公共場(chǎng)景▼
由于是新店開(kāi)業(yè)，可能許多華仔的老顧客并不知道，為了擴(kuò)大華仔新店的知名度，西普利用新媒體，對(duì)升級(jí)迭代的華仔龍蝦店進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)了許多達(dá)人做探店視頻，也打造了直播間，對(duì)華仔龍蝦做宣傳活動(dòng)，起到了不錯(cuò)的宣傳效果。
直播間打造
改造后的人流
